La Global Alliance for Responsible Media (GARM) è un’iniziativa collaborativa lanciata nel 2019 durante il Forum Economico Mondiale di Davos, che unisce diversi attori dell’industria pubblicitaria e dei media. Il suo scopo principale è creare un ambiente digitale più sicuro e affidabile per consumatori, aziende e società in generale.
GARM riunisce importanti inserzionisti, agenzie pubblicitarie, piattaforme di media e tecnologia, oltre a varie associazioni del settore. L’alleanza si concentra su diversi obiettivi chiave, tra cui la definizione comune di contenuti dannosi, lo sviluppo di strumenti per identificare e segnalare contenuti inappropriati, la creazione di sistemi standardizzati di misurazione e reportistica, e la definizione di pratiche di controllo della qualità dei contenuti.
L’approccio di GARM si basa sulla creazione di standard e linee guida condivisi che possano essere implementati su diverse piattaforme e canali media. E affronta sfide cruciali come la disinformazione, l’hate speech, i contenuti estremisti e altri tipi di contenuti dannosi o inappropriati online.
Man mano che il panorama digitale evolve, GARM continua ad espandersi e ad adattarsi alle nuove sfide emergenti. E, inutile dirlo, non poteva che entrare in rotta di collisione con Elon Musk e il suo X. Nello specifico, il magnate sudafricano ha presentato una causa proprio contro la Global Alliance for Responsible Media, sostenendo che aveva violato le leggi antitrust coordinandosi con i marchi per dissuaderli dallo spendere denaro sulla sua piattaforma di social media.
La causa, depositata presso un tribunale federale in Texas, sostiene che GARM ha “cospirato” con marchi di primo piano, tra cui CVS, Unilever e l’azienda energetica danese Ørsted, per “trattenere collettivamente miliardi di dollari in entrate pubblicitarie” dovute a X, precedentemente noto come Twitter, a seguito dell’acquisizione della società di social media da parte di Elon Musk nel 2022.
“Il comportamento illegale di queste organizzazioni e dei loro dirigenti è costato a X miliardi di dollari”, ha scritto Linda Yaccarino, amministratrice delegata di X, in una lettera aperta agli inserzionisti. “Le persone sono danneggiate quando il mercato delle idee viene compromesso e alcuni punti di vista non ricevono finanziamenti rispetto ad altri come parte di un boicottaggio illegale”.
Dopo l’acquisizione da parte di Musk, l’azienda non ha rispettato le linee guida di GARM, ma X si è nuovamente impegnata con la coalizione a luglio. La scorsa settimana, il Comitato Giudiziario della Camera dei Rappresentanti ha ampliato la sua indagine sulle attività di GARM, inviando lettere a più di 40 aziende membri chiedendo loro di conservare i documenti e rispondere a domande sulla loro relazione con il gruppo.
Musk ha avuto a lungo una relazione difficile con gli inserzionisti di X. L’anno scorso, al summit DealBook del New York Times, ha accusato gli inserzionisti di cercare di “ricattarlo” ritirando le loro pubblicità da X dopo che aveva appoggiato la teoria della sostituzione etnica.
In quell’occasione, Musk disse ai marchi di “non fare pubblicità” se questo avrebbe significato rinunciare alle proprie idee. E non esitò a mandarli a quel paese, insieme a Bob Iger, amministratore delegato di Disney, che all’epoca era un importante inserzionista su X. E che successivamente aveva dichiarato che l’associazione della sua azienda con “Elon Musk e X non era necessariamente positiva per noi”.
