Sam Altman ha contribuito più di chiunque altro a riempire internet di contenuti generati dall’intelligenza artificiale. Con OpenAI ha lanciato ChatGPT, il modello che ha innescato la corsa globale all’IA generativa. Con Sora, ha esteso quella produzione ai video sintetici. Ora, con la sua altra creatura, World (già nota come Worldcoin), propone lo strumento per certificare che dietro un’azione online c’è ancora un essere umano.
Paradossalmente, insomma, chi ha reso più difficile distinguere l’umano dalla macchina si candida a vendere la soluzione.
Il contesto è il cosiddetto commercio agentico, la pratica sempre più diffusa di delegare a programmi di IA la navigazione sui siti e gli acquisti per conto dell’utente. Non è più fantascienza: Amazon e Mastercard hanno già introdotto funzionalità di acquisto automatizzato nelle loro piattaforme, e Google ha lanciato un proprio protocollo per supportare la tendenza.
Il mercato cresce ma con esso crescono i problemi. Se un agente di IA può comprare al posto nostro, come fa un sito a sapere che dietro quell’agente c’è davvero una persona? E che quella persona non sta usando l’automazione per frodi, spam o acquisti su scala industriale? È un problema di fiducia che nel commercio tradizionale semplicemente non esisteva.
AgentKit: la procura digitale
Martedì, Tools for Humanity (TFH), la startup che gestisce World, ha presentato la sua risposta: AgentKit, uno strumento in versione beta rivolto ai siti commerciali.
Il meccanismo funziona così: l’utente registra il proprio agente di IA associandolo al proprio World ID, l’identità digitale verificata di World. Quel World ID comunica poi ai siti web, tramite un protocollo di pagamento sviluppato da Coinbase e Cloudflare, che un essere umano reale e verificato approva le decisioni di acquisto dell’agente.
Tiago Sada, responsabile prodotto di TFH, ha paragonato il sistema a una “procura”: il sito sa chi ha delegato l’agente e può decidere se fidarsi o meno. “Quello che il badge World ID ti dice è che qualcuno è un essere umano reale e unico,” ha spiegato a TechCrunch, aggiungendo che i siti possono comunque bloccare utenti che operano in malafede.
World e il prezzo biometrico della fiducia
C’è però un passaggio obbligato che mette la questione in una prospettiva particolare. Per ottenere un World ID verificato, l’unico che consente di usare AgentKit, bisogna sottoporsi a una scansione dell’iride tramite l’Orb, il dispositivo proprietario di World.
TFH dichiara che l’immagine originale della scansione viene cancellata dopo l’elaborazione e che il sistema conserva solo un codice crittografato derivato dall’iride. In teoria, dunque, nessuno possiede la “foto” dei nostri occhi.
In pratica, quel codice resta un dato biometrico unico e identificativo, custodito nell’ecosistema di World. E TFH controlla l’intera catena: l’hardware che acquisisce il dato, il software che lo elabora, il protocollo che lo trasforma in identità digitale.
Anche senza conservare la scansione grezza, possiede l’infrastruttura che converte un’iride in un lasciapassare e questo, in termini di potere e dipendenza, non è molto diverso. Il tema è particolarmente delicato in Europa, dove il GDPR e l’AI Act pongono vincoli severi sull’uso dei dati biometrici.
Occupare lo strato invisibile
World non sta inventando il commercio agentico. Sta cercando di occuparne il livello più strategico e meno visibile: quello della verifica dell’identità.
Mentre Amazon, Google e Mastercard costruiscono le piattaforme su cui gli agenti operano, World vuole diventare l’infrastruttura che certifica chi c’è dietro. È la posizione più nascosta della catena del valore. Ed è anche la più redditizia.
Fonte: TechCrunch
