C’è un’economia che nasce dalle idee dei creator e si monetizza sulle piattaforme social. E tra tutte le alternative presenti sul mercato, YouTube è il punto di riferimento più solido.
Ad affermarlo è un nuovo documento pubblicato da Google, che fotografa l’impatto economico concreto della creator economy nel solo territorio statunitense.
Nel 2024, secondo il rapporto, l’ecosistema creativo di YouTube ha contribuito con oltre 55 miliardi di dollari al PIL degli Stati Uniti e ha generato 490.000 posti di lavoro a tempo pieno.
È un balzo in avanti rispetto al 2022, quando una ricerca di Oxford Economics aveva quantificato in 390.000 posti e 35 miliardi il peso economico della piattaforma.
In soli due anni, quindi, YouTube ha fatto crescere il proprio “sottobosco” produttivo di oltre 100.000 posti di lavoro e 20 miliardi di dollari.
L’ecosistema che va oltre il creator
Ma cosa si intende davvero per “ecosistema creativo di YouTube”? In effetti, non si parla solo dei creator che caricano video e monetizzano visualizzazioni.
L’indotto coinvolge editor video, assistenti, social media manager, addetti stampa, e un intero mondo di professionisti che ruotano attorno ai contenuti digitali. Include anche chi lavora in aziende nate per supportare questa economia, dai tool di gestione dei link fino alle piattaforme di finanziamento e community.
È una filiera che ha preso forma spesso lontano dai radar della finanza tradizionale. Anche perché, nonostante la crescita, il settore rimane ancora poco compreso dalle istituzioni.
Molti creator, pur generando entrate consistenti, faticano ancora ad accedere a strumenti base come carte di credito aziendali o finanziamenti, proprio perché il loro modello di business sfugge ai parametri classici.
Il modello YouTube
Il successo economico di YouTube rispetto ad altri concorrenti come TikTok o i video Shorts della stessa Google, risiede soprattutto nella capacità di offrire una monetizzazione stabile.
Mentre le altre piattaforme sperimentano ancora formule poco trasparenti per redistribuire i ricavi pubblicitari, YouTube mantiene una regola chiara: il 55% dei ricavi pubblicitari finisce direttamente nelle tasche dei creator.
Una percentuale che fa la differenza, soprattutto per chi non è una star globale, ma lavora in modo costante e professionale sulla piattaforma. Per i creator di fascia media, si parla di una cifra sufficiente a rendere sostenibile un’attività indipendente o per costruire micro-aziende editoriali che impiegano più persone.
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In questo contesto, il vantaggio competitivo di YouTube, afferma Google, è duplice: da un lato garantisce una revenue prevedibile, dall’altro alimenta un ecosistema in cui le figure professionali possono moltiplicarsi.
Il fatto che mezzo milione di persone, negli Stati Uniti, lavorino in modo diretto o indiretto grazie a questa piattaforma racconta molto di più di una semplice moda digitale. Eppure, lo stesso report segnala che i venture capitalist hanno rallentato gli investimenti nell’universo dei creator.
